月額料金はどれぐらい？Netflix日本進出時の価格を大胆予想

2015/8/24 追記
ついにNetflixの月額料金が正式発表されました。

• 予想通り!? 月額料金が正式発表！SD:600円、HD:950円、4K:1450円で9月2日開始

以下の情報は、正式発表前の参考情報としてお楽しみください。

Netflixを使うにあたって、ユーザーとして気になるのは月額料金ですね。

面白い映画やドラマが見放題といっても、月額料金が高いと元を取るのが大変だ…そう思う方も多いでしょう。

Netflixが日本でサービスを展開する際に、月額料金をどれぐらいにするかを予想するにあたり、米国での料金体系が参考になります。

Netflixの3つの月額料金体系

Netflixでは、最高画質や同時に視聴可能なデバイス数によって、3つのコースに分かれています。

ベーシック (月額 $7.99)

ハイビジョン(HD)画質やウルトラハイビジョン(4K)画質には非対応で、同時に動画を見ることができるデバイスも一つに限られていますが、その分料金は最も低価格です。自分のスマホ以外では動画は見ないという方にオススメです。

スタンダード（月額 $8.99)

ハイビジョン(HD)画質には対応しますが、ウルトラハイビジョン(4K)画質には非対応です。同時に動画を見ることができるデバイスは 2つで、ベーシックに比べて1ドル高いだけなので、スマホ以外にもタブレットやPC、ハイビジョンテレビを持っている方には最適なコースです。

プレミアム（月額 $11.99)

ウルトラハイビジョン対応の動画も見ることができます。また、同時に視聴可能なデバイス数も4つで、家族でアカウントを共有して使うのにも便利です。4Kテレビをお持ちの方、家族のうち3人以上が同時に見たいという方にお勧めです。

日本における料金体系は？

ライバルをベンチマークに考える

Netflixのライバルの一つであるHulu(フールー)は、日本において月額933円(税抜き、8%税込なら1007円）でサービスを提供しています。

ちなみに、これに対応するのが米国における Hulu+ (フーループラス）ですが、これは月額7.99ドルとなっています。

この二つから、円・ドルの換算レートを求めると、1ドル = 116.77円となります。

Netflix による価格設定の戦略予想

米国Hulu+や日本におけるHulu.jp は、同時視聴のデバイス数が1つですがハイビジョン画質で見ることができるので、Netflix における「ベーシック」と「スタンダード」の中間に相当します。

Netflix が日本で成功するためには、ライバルとの徹底的な差別化戦略が必要となるでしょう。

Netflixの優位性といえば、圧倒的に動画配信数が多いことやオリジナルコンテンツを持っている、この点に尽きます。

これがアピールポイントとして有効となるのは、あくまでも同じ価格帯であるサービスと比較した場合です。

もともと日本では、動画コンテンツに対して月額料金を払うことに対して抵抗のある人が多く、また地理的な利便性もあって、レンタルDVDサービスの競争力が強い状況です。

そこで、先行参入者に対して圧倒的なコンテンツを同価格かそれよりも若干低めの月額料金を提示すれば、日本でも一気に広がる可能性があるでしょう。

Netflixの日本における月額料金予想

上記の戦略や外国企業に対する消費税徴収の動向を考慮にいれて、Netflixが日本でサービスを提供する際の月額料金をズバリ予想しましょう。

• ベーシック： 920円（税込）
• スタンダード：980円（税込)
• プレミアム：1380円（税込）

上記の月額料金設定の場合、7割以上の人がスタンダードに加入するでしょう。また、Netflixがより魅力的なコンテンツを提供すれば、かなりのユーザがHuluから移動すると予想されます。また、ベーシックを選択する理由は非常に限られていると思いますし、一定割合でプレミアムを選択するユーザもいると思いますので、平均顧客単価は1100円程度になると予想します。

これであれば、Huluの月額料金に対してお得感を示しつつも十分に収益も確保できるので、後発のNetflixが勢力図を書き換える可能性が高いでしょう。ただ、Huluと価格競争になってしまうと互いが疲弊してしまうという懸念がありますが、米国等での動向を見るとその可能性は低いと思われます。

実際の参入にあたって月額料金がどのように設定されるか、非常に楽しみですね。

2015/2/5 追記
ついにNetflixの日本進出が正式に発表されました。

• 速報！Netflixが今秋から日本でサービス開始を正式発表 , 4K普及も視野に

2015/7/16 追記
最近のサブスクリプション型サービスの台頭を考慮にいれたネットフリックスの月額料金の最新予想記事をポストしました。こちらも併せてご覧ください。

• この価格で決まり? Netflixの日本展開時の月額料金を再び大胆予想